به گزارش اکو تحلیل شرکت دانمارکی نوو نوردیسک (Novo Nordisk) روز سه‌شنبه از رقیب آمریکایی خود، الی لیلی (Eli Lilly)، در دادگاه فدرال نیوجرسی به اتهام تبلیغات دروغین و گمراه‌کننده شکایت کرد. این شکایت که در بحبوحه رقابت شدید دو شرکت برای تسلط بر بازار سودآور داروهای کاهش وزن ایالات متحده مطرح شده، به مقایسه ناعادلانه دوزهای داروها در تبلیغات اشاره دارد.

هسته اصلی اختلاف؛ مقایسه دوزهای قدیمی با جدید

نوو نوردیسک در شکایت خود ادعا کرده است که الی لیلی در کمپین‌های تبلیغاتی خود برای داروی کاهش وزن «زپ‌باوند» و داروی دیابت «مانجارو» ، بالاترین دوزهای تأییدشده محصولات خود را با دوزهای پایین‌تر و قدیمی‌تر داروهای «وگووی»  و «اوزمپیک»  مقایسه کرده است.

نوو نوردیسک تأکید کرده است که الی لیلی آگاهانه از نتایج کارآزمایی‌های بالینی قدیمی استفاده کرده است. در این شکایت آمده است: «این تبلیغات به‌طور مخربانه و فریبنده نادرست هستند، زیرا لیلی آگاهانه از کارآزمایی‌های بالینی منسوخ شده استفاده می‌کند که بالاترین دوزهای داروهای لیلی را با دوزهای پایین‌تر داروهای نوو نوردیسک مقایسه می‌کنند.»

استدلال الی لیلی؛ ایستادگی بر سر نتایج کارآزمایی SURMOUNT-۵

شرکت الی لیلی اما با رد این اتهامات، اعلام کرده است که به‌طور کامل پشت تبلیغات خود ایستاده است. به گفته این شرکت، این تبلیغات بر اساس نتایج کارآزمایی SURMOUNT-۵ که در سال ۲۰۲۴ تکمیل شده، طراحی شده‌اند. این کارآزمایی، بیماران مصرف‌کننده ۱۰ یا ۱۵ میلی‌گرم از داروی زپ‌باوند را با بیماران مصرف‌کننده ۱.۷ یا ۲.۴ میلی‌گرم از داروی وگووی مقایسه کرده است.

الی لیلی به این نکته اشاره کرده است که سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA) در ماه مارس سال جاری، دوز ۷.۲ میلی‌گرمی وگووی را تأیید کرده است. با این حال، این دوز در مقایسه‌های انجام‌شده توسط الی لیلی گنجانده نشده است.

رقابت بر سر بازاری ۱۰۰ میلیارد دلاری

نوو نوردیسک و الی لیلی درگیر رقابتی فشرده برای تسلط بر بازار داروهای کاهش وزن در ایالات متحده هستند. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند ارزش این بازار تا سال ۲۰۳۰ به بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار برسد. ایالات متحده یکی از معدود کشورهایی است که به شرکت‌های دارویی اجازه می‌دهد داروهای تجویزی را مستقیماً به مصرف‌کنندگان تبلیغ کنند و سالانه میلیاردها دلار صرف این تبلیغات می‌شود.

نوو نوردیسک با داروی تزریقی وگووی اولین بازیگر این بازار بود، اما بعداً جایگاه پیشروی خود را به داروی زپ‌باوند از الی لیلی واگذار کرد. با این حال، نوو نوردیسک با معرفی نسخه خوراکی وگووی، که با وجود عرضه قرص رقیب از سوی الی لیلی، همچنان از تقاضای بالایی برخوردار است، به میدان رقابت بازگشته است.

درخواست‌های قانونی نوو نوردیسک

نوو نوردیسک اعلام کرده است که از دادگاه دستور می‌خواهد الی لیلی را ملزم به جمع‌آوری تبلیغات و اجرای یک کمپین تبلیغاتی اصلاحی کند. این شرکت همچنین اعلام کرده است که در صورت عدم همکاری داوطلبانه الی لیلی، به دنبال صدور دستور موقت  خواهد بود.

علاوه بر این، نوو نوردیسک خواهان دریافت خسارت، از جمله سودهایی است که الی لیلی از طریق این تبلیغات به دست آورده است.

دعاوی کمتر رایج اما جدی

در حالی که شرکت‌های دارویی به طور منظم بر سر ادعاهای نقض حق اختراع از یکدیگر شکایت می‌کنند، دعاوی مربوط به تبلیغات نادرست کمتر رایج است. با این حال، این شکایت نشان‌دهنده شدت رقابت در بازار داروهای کاهش وزن و اهمیت حیاتی تبلیغات مستقیم به مصرف‌کننده در ایالات متحده است.